張冠勳的優質必買清單

編輯導語：運營活動中，亮眼、有創意的交互方式可以更吸引用戶眼球，進而提高用戶點擊率，提高運營活動轉化率。那么，設計師在運營活動中可以從哪些角度著手進行交互設計呢？本篇文章里，作者總結了幾種創意交互形式，一起來看一下。

營銷推廣是每一個設計師或多或少需具備的知識領域。拋出具體業務目標和策略設計外，在運營活動的交互形式上就有很多玩法：有一鏡到底、感官識別、360度全景、模擬效果……等等。

因此，老和整理了一些有意思的活動和表現形式，結合【特點+場景】描述。幫助大家在做運營活動時匹配合適的創意玩法。

一、感官識別

利用人身體上的感官（手指、嘴巴等）來開啟活動，系統識別到用戶感官指令后，才能觸發接下來的活動流程。

如：指紋錄入。如Jeep的白色情人節活動，需要用戶錄入指紋選擇活動主題，并在活動中錄入指紋完成約定，很有情人節的儀式感。

語音錄入：如騰訊公益的英格利士翻譯器，活動過程中需要用戶朗讀一段英語，才能理解貧困孩子對學習的觸發與艱難，從而發起捐款活動。

吹氣：再如小米的挑戰“吹”實力活動，需要利用往【手機麥克風】里吹氣，頁面上的風扇會根據氣的大小進行轉動。很有意思也很考驗肺活量。

• 特點：互動性強，讓用戶有參與感+探索欲望，能降低活動漏斗。
• 適合場景：需要讓用戶付出一定的操作成本，才能最終領取【有價值獎勵】的活動。

二、360度全景

以360度全視角的方式展示推廣內容，讓用戶全方位、更直觀地了解整體內容。

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• 特點：能用「第一人稱」造出空間感，既能宏觀探索空間環境，又能微觀了解局部細節。
• 適合場景：很適合帶有「空間屬性」的內容展示，如車內、房間，展廳等等。或者了解某個實物細節。

也可搭配手機陀螺儀，利用重力感應實現對空間的控制，增加活動的可玩性。

三、一鏡到底

頁面切換以一個【固定鏡頭/畫面】進行轉場，通過運鏡將各個頁面內容“映入眼簾”。

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• 特點：新穎性強，對用戶來說有很強探索欲望。無論是故事劇情，還是轉場效果。
• 適合場景：以【時間線、流程線、狀態節點】為主的內容展示。而內容存在兩種加載模式：自動加載與手動加載。
• 自動加載：按照事先設好的播放速度、方向自動加載內容。
• 手動加載：‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍在自動播放同時，用戶也可手動操作加載內容，如點擊、上下滑動去查看/回放/暫停。

四、長頁面

與一鏡到底不同，長頁面只單純地「橫向或縱向」展示頁面內容，從而形成更為一連貫的長頁面。沒有一鏡到底那么多的運鏡和轉場。

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• 特點：各模塊/頁面間的內容更為連貫、統一，有很強的【向下探索】欲望。
• 適合場景：同樣以【時間線、流程線、狀態節點】為主的活動展示。展示狀態也分自動加載和手動加載2種。

五、游戲化

顧名思義，以「故事劇情+玩游戲」的方式提升用戶的參與度，從而觸達產品想要推廣的內容。游戲的玩法和形式多種多樣，在這里就不全部展示了，如常見的畫畫、戳按鈕、切西瓜、打怪等等。

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• 特點：互動性強，讓用戶有參與感+探索欲望，能降低活動漏斗。
• 適合場景：需要讓用戶付出一定的操作成本，才能最終領取【有價值獎勵】的活動。

六、模擬效果

將【活動入口、詳情頁】等以人們日常熟悉的事物進行模擬、還原，以達到用戶【下意識操作/參與】的目的。如模擬微信的視頻通話、還原微信朋友圈的界面。

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• 特點：參與度高，用熟悉的事物卸下用戶的抵抗心理，減少活動漏斗。
• 適合場景：活動主題/內容是民生所關注的，配合活動入口/詳情頁模擬現實中的某個事物，能起到不錯的效果。

七、答題測試

以【信息選擇、填寫】的方式讓用戶編輯內容，從而觸達產品目標：得出用戶人設引發傳播、推廣商品/服務等。

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• 特點：可以獲取用戶真實想法/信息，有點類似于問卷調研。但問題試數量過多，容易引起用戶反感從而離開活動，一般控制在5個問題內最好。
• 適合場景：需要收集用戶愛好、信息，從而推薦出相應服務的活動。

順帶一提，個人理解【互動視頻】也是答題測試的一種，也是通過選擇不同的內容引發不同的劇情，最終觸達到產品目標而已。

結語

好了，以上一些比較玩的運營創意形式，整理出這個也是希望幫助大家，日后在設計運營方案時可以選擇合適的創意玩法，不會憑主觀意識、盲目地輸出方案。

這是部分活動鏈接：

尋找故宮瑞獸

https://wxc8f356adb367c7b6.wx.interval.im/palace/

女神林志玲向你發出了求助電話

http://m.creatby.com/v2/manage/book/ljk0w4/

網易新聞✖️廣汽三菱：見證14億個發光的人

https://go.163.com/web/20200306_sanling/index.html

#專欄作家#

和出此嚴，微信公眾號：和出此嚴，人人都是產品經理專欄作家。一枚在鵝廠成長中的‘90后老干部’，主產各種接地氣的交互/產品干貨。以做產品的方式，寫好每一篇文章。

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題圖來自Unsplash，基于CC0協議

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